Je begint met een logo bij de ene partij. Dan een paar visitekaartjes bij de tweede, want die was goedkoper. De bus wordt beletterd door de derde, en je neefje maakt de website. Stuk voor stuk prima werk. Toch voelt je bedrijf als geheel een beetje rommelig. Hoe kan dat? En waarom scheelt het om alles uit een hand te laten komen?
Bij elke overdracht kruipt er verschil in
Het probleem zit zelden in een los onderdeel, maar in de overdracht ertussen. De ene drukker maakt je kleur net iets warmer, de andere zet je logo net iets anders neer. De website gebruikt een lettertype dat lijkt op je huisstijl, maar het net niet is. Elk verschil is klein, maar bij elkaar opgeteld wordt het een bedrijf dat niet helemaal klopt.
Mensen merken dat onbewust. Een merk dat overal hetzelfde is, voelt betrouwbaar en doordacht. Een merk dat per onderdeel een beetje afwijkt, voelt amateuristisch, ook al lever je nog zulk goed werk.
Een merk valt of staat bij herkenbaarheid. Tien net-iets-andere versies van je logo vormen samen geen sterk merk.
Een aanspreekpunt scheelt gedoe
Werk je met vier partijen, dan ben jij de schakel die alles op elkaar moet laten aansluiten. Jij stuurt de drukker het logobestand door, jij legt de websitebouwer uit welke kleur het moet zijn, jij ontdekt achteraf dat de bus een ander blauw heeft. Dat kost tijd en het is jouw verantwoordelijkheid geworden.
Komt alles uit een atelier, dan is dat gedoe weg. De maker die je logo tekent, kent ook de bus die ermee beletterd wordt en de website waar het op staat. Een aanspreekpunt, een lijn, een rekening.
Het volgende stuk sluit vanzelf aan
Een prettig neveneffect: als je later iets toevoegt, hoeft er niets opnieuw uitgelegd te worden. Wil je na je website ook flyers of gevelreclame, dan ligt je merk al klaar en sluit het nieuwe stuk vanzelf aan op wat er staat. Je hoeft niet elke keer opnieuw je huisstijl op te sturen en te hopen dat het goed komt.
Is het dan duurder?
Niet per se. Soms is een losse partij voor een enkel klusje goedkoper, dat klopt. Maar reken de tijd die jij kwijt bent aan afstemmen, en de kosten van iets dat overnieuw moet omdat het niet klopte, mee. Onder een dak verlies je dat niet. En je krijgt er een merk voor terug dat van begin tot eind herkenbaar is, wat op de lange termijn meer oplevert.
Kort samengevat
Alles uit een hand laten komen houdt je merk strak, scheelt jou het gedoe van afstemmen en zorgt dat elk volgend stuk vanzelf aansluit. Voor een lokaal bedrijf dat herkenbaar wil zijn, is dat vaak het verschil tussen een verzameling losse spullen en een merk dat klopt.
Benieuwd hoe dat voor jouw bedrijf uitpakt? Vertel kort wat er speelt, dan denken we hardop mee.